鸿星尔克走“鸿”运，捐赠5000万引网友心疼，“鞋二代”的历险记

文：子衿

今年夏天，“雪糕刺客”横空出世。像平价亲民、13年来始终5毛钱一包的雪莲等一批老牌雪糕也再度走红网络，被盛赞为“雪糕护卫”，并激发网友们创作出一批“雪莲文学”。据中国经济周刊外卖平台数据显示，7月以来，雪莲的销量环比上月同期暴涨199%。

目前，雪莲冰块仅在生产地临沂及周边地区线下销售，无法在线上订购。相关负责人表示，正在考虑去附近的河北、河南等地建厂，谋求新的发展。此外，对于网友和消费者来说，雪莲冰块、雪莲冰球等产品不仅是童年的回忆，也是对性价比国货的支持。

除了国货雪莲，去年7月的河南暴雨中，迸发出来的还有本土品牌鸿星尔克。2021年7月20日至7月22日，河南省会城市郑州，迎来“千年不遇”的特大暴雨灾害。突如其来的暴雨，彻底击溃城市排水系统，郑州、洛阳、巩义、新乡发生严重城市内涝灾害。

暴雨过后48小时，消失多年的企业鸿星尔克登上热搜。热搜并不是因为它捐了5000万元，而是因为它在自己的捐款微博上发了一条“令人心酸”的评论：“ 娘嘞感觉你都要倒闭了还捐这么多。 ”有网友还贴出了一张鸿星尔克公司2020年净亏损额度为2.2亿的图片。

自己“食不果腹”还拿出5000万捐款，网友担心鸿星尔克捐完款就要倒闭了。接下来一场温暖的“暴击”开始了。热搜当晚，数百万人冲进鸿星尔克的淘宝，抖音直播间，“寒酸”的鸿星尔克直播间用的还是电扇让网友又感慨了一波。

虽然直播间的主播不断提醒网友，“ 理性消费，需要再买。 ”但网友们依旧疯狂刷屏“快补货！” “支持补货”等。当晚，鸿星尔克官微也晒出热搜截图并自我调侃道“ 最终，热搜还是来了。 ”在鸿星尔克一爆红的同时，令人好奇的是，这些年这个品牌为何销声匿迹了？

这还要从他的创始人说起。吴荣光，1975年出生于福建晋江陈埭，父亲吴汉杰在当地开了一家鞋厂，靠做鞋和卖鞋维持家庭生活。吴荣光是家里的长子，他还有一个弟弟叫吴荣照。兄弟二人从小就跟着吴汉杰在鞋厂帮忙，耳濡目染之下，吴荣光对做生意充满了兴趣。

中学毕业后，吴荣光被父亲送到了沈阳设计院学习，专攻球鞋设计，为今后接管家族鞋厂学本事。吴荣光果然没有辜负吴汉杰的期望，在沈阳的几年，他认真学习专业知识，了解国内外运动鞋设计的前沿理念，他强烈地感受到没有品牌，就没有未来。

毕业后，吴荣光回到父亲所在的晋江鞋厂帮忙。2000年，25岁的吴荣光在福建厦门开厂，把父亲的鞋厂改名为鸿星尔克（ERKE），推出自己的“尔克”品牌运动鞋及其他运动服饰产品，全力拓展自己的销售渠道。

为迅速扩大公司知名度，吴荣光重金聘请陈小春和张娜拉做代言，并在中央电视台打广告。

“TO BE Number One”的口号，也由此火遍大江南北。2003年，鸿星尔克顺利通过ISO9003国际体系认证。

可就在这一年，工厂因台风一夜被淹，所有的存货和生产线全部被冲毁，损失相当惨重。当时除掉仅够支付员工1个月薪水的少量现金，能倚仗的就只剩下一仓库外贸库存鞋，可就是这样，鸿星尔克还是做出了不错的成绩。

在产品、品牌、质量、推广、科技的多重作用下，一年之后，鸿星尔克成为了国家免检产品，企业也开始走上快车道。同年，鸿星尔克还凭借过硬的质量获得“国家免检产品”称号，与此同时，弟弟吴荣照建议鸿星尔克扩大业务范围。

为了扩大品牌影响力和获得更多融资渠道，2005年11月，鸿星尔克奔赴新加坡上市成功，成为我国鞋业品牌第一个海外上市的企业。上市之后的鸿星尔克，利用资本的力量，开始迅速地开疆拓土。

到了2006年，鸿星尔克的销售收入突破14亿，2007年又达到了20亿元，此时的鸿星尔克可谓是风光无限，其企业专卖店一度扩大到7000多家，产品远销欧洲、东南亚、中东等国家和地区，在100多个国家拥有独家商标权。

而转折点很快来临，在竞争2008年奥运会国家体育总局独家赞助商的过程中，鸿星尔克输给了阿迪达斯。经此打击，吴荣照认为是鸿星尔克的品牌影响力和规模仍不能与巨头争锋，于是开始了第一次全球大规模开店的行动，试图提高市场占有率及品牌知名度。

然而事与愿违的是，到了2009年，鸿星尔克年收入额虽然达到29亿元，但其他本土品牌开始崭露头角，一下挤占鸿星尔克市场份额。2010年，整个鸿星尔克陷入一片混乱。2011年初，鸿星尔克现金与银行存款实际只有2.6亿元，当年财报中却显示有14亿元，虚增额度高达11.4亿元。

后来，经过会计师事务所曝光后，鸿星尔克的股票也在长期停牌后，最终在2020年退出新加坡证券市场。从那以后，鸿星尔克似乎就从大家的视线中消失了，以至于很多人都认为这家企业已经倒闭了。

但令人没想到的是，2021年7月发生在河南的一场暴雨，把鸿星尔克再次推向聚光灯下。原来，河南发生暴雨灾情后，鸿星尔克第一时间捐款捐物高达5000万人民币，一举登上各大门户网站的热搜。

现如今，耐克、阿迪、安踏、李宁等流行品牌随处可见，每个品牌都拥有核心竞争力，这让鸿星尔克更感为难。鸿星尔克当务之急还是要摆脱模仿、山寨、非时尚的刻板印象，保持创新力和创造力。在经济高速发展的时代，如果没有擅长领域，那注定无法TO BE Number One。