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2020年,新冠疫情开始肆虐,市场环境、物流环境、经济形势等均发生了翻天覆地的变化,其中海外市场严重下滑。 为适应这一变化,艾比森积极求变,快速调整市场布局。 急速推出CD337计划,将中国的经销渠道建到全国337个地级市。
这一计划进展顺利,艾比森的经销商也成功遍布全国各地,KL昆仑系列品牌整机持续热卖。2021年,艾比森新推出昆仑系列二代16:9品牌整机,昆仑系列产品顺利迭代至二代。
2022年7月11日,艾比森举办“未来已来——艾比森Micro LED显示新品全球发布会”,昆仑产品再迎升级。
黑靓冷强,艾比森昆仑COB助力经销渠道升级
发布会上,艾比森战略营销体系副总经理邓汉卿介绍,在高精度、高集成、智能化的发展趋势下,峰值亮度、大视角、低摩尔纹、黑色一致性成为Micro LED时代定义图像显示质量的重要标准。他介绍,昆仑COB系列采用全倒装COB封装技术,具有黑、靓、冷、强四大优势。
1.黑 。昆仑COB系列表面采用高分子材料黑色涂层,带来令人惊叹的黑色一致性,拥有如太空般深邃纯粹的“黑”,将影像表现力提升至前所未有的高度。
邓汉卿还着重介绍,Micro LED时代,黑色的重要性比传统SMD时代更突出。他指出,LED屏的黑色容易出现两大问题,一是黑色一致性差,容易存在模块化效应;二是屏幕容易出现镜面反射现象,影响观感。基于此,艾比森针对Micro LED领域提出“非常3+1”理念。其中,“3”是RGB三基色,“1”是黑色。
2.靓。 昆仑COB系列搭载多项画质黑科技,对比度高达15000:1,10.7亿色彩,DCI-P3电影级广色域,影像“靓”如亲眼所见般璀璨灵动,生动还原自然界的绮丽风光。
3.冷。 得益于全倒装COB技术,昆仑COB系列大部分热量通过PCB板直接排出,打造全新体感“冷”屏,手触屏幕无热感,室内环境不升温,营造出舒适的空间体验。
4.强。 昆仑COB系列采用面板式封装处理工艺,提供超“强”的六星级防护能力,包括:防潮、防尘、防磕碰、防氧化、防静电、防蓝光,让屏体轻松应对各种环境考验,365天不间断稳定运行。
基于黑、靓、冷、强四大特质,艾比森昆仑COB系列可适用于控制中心、企业会议、企业大堂、广播电台、高端家用等应用场景。
新品迭出,Micro LED的春天即将到来
艾比森认为,Micro显示时代,LED显示应用从垂直行业逐渐走向水平细分,从工程逐渐趋向消费商用,产品日趋标准化,拓展经销渠道的流通性显得尤为重要。而艾比森昆仑COB系列产品的发布,正是艾比森正式将COB产品导入经销渠道销售的重要一步。
事实上,经销渠道已经成为艾比森极为重要的销售模式。2021年,艾比森来自经销渠道的营收为13.35亿元,营收比重高达57.33%;2020年对应数据分别为9.09亿元、55.36%。随着Micro LED COB产品导入经销渠道,艾比森将开辟经销渠道品牌整机新品类,再塑经销渠道中高端品牌定位。
而除了艾比森外,2022年,市场上关于Micro LED的声音也明显增多。其中,作为Micro LED商业化最大的技术挑战,巨量转移技术近来捷报频传:
京东方与Rohinni 建立了合资公司BOE Pixey。目前,京东方已实现100Hz的高速转印技术的实际应用,高效的转印技术将能够满足京东方在MLED方面的布局;
维信诺 参股公司成都辰显已建成国内首条从驱动背板、巨量转移到模组全覆盖的Micro LED中试线,实现1.84英寸穿戴、12.7英寸TV拼接屏样品的点亮,同时在巨量转移、混合驱动架构等核心技术方面持续优化,当前巨量转移良率达到99.95%;
利亚德 PCB基巨量转移良率已提升至99.995%,半导体级转移良率迈向99.999%;
康佳集团 自主开发的“混合式巨量转移技术”转移良率达到99.9%;
设备方面同样不遑多让。其中, 壹倍科技 近日发布了Micro LED晶圆级巨量检测系统α-INSPEC M1000e; 大族激光 自主研发的Micro LED巨量转移设备正在Micro LED行业龙头客户处验证,目前验证过程已接近尾声。
产业链的成熟,则体现在终端产品的价格上。 利亚德 在6月30日发布的Micro LED显示产品黑钻系列,起售价低于50万; 雷曼 已形成110吋、138吋、163吋矩阵式产品结构,其中,LEDPLAY 110英寸尊享版官方零售价为179,999元;三星110英寸Micro LED电视售价105万,但据韩媒报道,其Micro LED电视今年将降价40%。
Micro LED在小屏应用领域也正在逐步落地:Cellid、OPPO、tooz、JBD发布Micro LED智能AR眼镜;Mojo Vision发布Micro LED智能隐形眼镜。
从商用到家用、从直销到经销、从大屏到小屏,Micro LED不断完善产业链,不断提升技术成熟度。尽管目前成本仍居高不下、整体良率尚不能令人满意,但从长远来看,Micro LED作为终极显示解决方案,应用前景以及其可创造的价值都极具吸引力。
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