兼具话题与故事性，《关于唐医生的一切》如何挖掘内容营销新潜力

来源：传媒时评

7 月 10 日爱奇艺平台热播的温暖治愈医疗剧《关于唐医生的一切》正式迎来会员收官。作为一部在开播前就受到全网关注的行业剧集，该剧以心脏外科医生唐佳瑜（秦岚 饰）回国担任安和济生医院心脏中心主任，并成立重病组为主要故事线。在还原医护人员救死扶伤形象的同时，将国产“全磁悬浮人工心脏”从研发到应用的真实社会热点融入其中，以科普的角度展现了专业医疗知识，也为更多患者带去“心”生的希望。

同时，由于在专业内容上对细节的把控，以及准确还原了现实生活中的医患关系，剧集稳坐近期热播电视剧第一名的宝座。截至发稿前， 在爱奇艺站内热度已超 8000 ，登上热搜热榜共 892 次，微博剧集话题阅读量超 5 . 8 亿，讨论次数近 100 万。

超强的内容吸睛能力也为《关于唐医生的一切》带来了一大批品牌合作方。剧集上线期间，Swisse斯维诗、 999 皮炎平、脉动、元气森林、宝洁、江中、沃尔沃、每日黑巧、 Apple 等品牌以各种广告形式在剧中一一展现。因此，《关于唐医生的一切》这也为医疗剧挖掘出了新的内容营销潜力，也为大健康品牌的高质量营销提供了新的思路。

创意表现服务专业内容

真情实感打通品牌心智

一直以来，国内观众对于行业剧都抱有很高的期待和衡量标准，特别是聚焦医疗行业，讲述医患关系的医疗剧。 一方面，主创团队既要在剧情和服化道上体现细节的专业度，另一方面，如何将过于专业的医疗知识，变成普通观众能够理解的科普常识，也对台词、情节的打磨提出了较高的要求。 而这些挑战在《关于唐医生的一切》里都得到了很好的解决。

比如，每当秦岚饰演的唐医生进行治疗方案的讲解时，画面上都会出现生动的特效进行详细演示，帮助观众快速、准确地了解专业医疗知识。不仅如此，主创团队还邀请了北京安贞医院心脏外科主任医师郑军担任医疗顾问，联合70余人的医学团队为专业内容把关，由此才降低了观众对于剧中医学知识的认知门槛。

据北京安贞医院心脏外科主任医师郑军透露，在参与内容把关的过程中，会把专业上的术语用老百姓能听懂的话讲出来。同时，做了大量的仿真内容，最大能力贴近医院真实的布景，包括后期的所有外科手术的操作、背景展示和病人资料等。

此外，全剧不仅围绕 28 个高难罕见的真实病例，剖析了心脏医疗行业的发展现状，医生、患者和家属等不同身份角色之间的情感故事，也在传递疗愈和温暖的同时，引发了观众的情感共鸣，由此使得剧中的广告植入内容更顺畅地进入用户心智。

例如在高强度的工作间隙，剧 中精英人设的唐医生很自然地用主打“0”糖低卡的每日黑巧来补充体力， 既让剧情贴合人物设定，也成功结 合消费场景传递出健康理念 ，对每日黑巧定位的职场新贵人群实现了品牌和产品的有效传播。

巧妙植入提升正向价值

多维引流打响品牌声量

剧集上线播出后，《关于唐医生的一切》凭借其在医学内容上的专业性和真实案例引发的社会话题，以及围绕职场女性的历练与成长的主视角，实现了对传播声量的多角度收割。

首先，《关于唐医生的一切》在价值层面上，通过刻画医护群体繁忙的工作状态和无私的奉献精神，向观众传递出积极向上、正能量的价值观。对此，爱奇艺高级副总裁、《关于唐医生的一切》总制片人戴莹表示，爱奇艺在创作层面上，一直坚持打造一个方向，希望能够对当下的社会有所关照，也希望大家在看完我们这个剧集之后，在情绪上能够有所舒缓，和解和治愈的价值。 因此剧中参与合作的品牌，从始至终都处于正向的传播语境之中。便于观众建立对品牌和产品的好感，提升品牌正向影响力和品牌价值。

其次，合理的品牌广告创意不仅为用户营造了舒适的观剧体验，也提升了品牌传播的效率。 例如在快节奏的剧情之间穿插出现的Swisse斯维诗广告，以“工作再忙，也要放松一下”的广告语，在调节紧张的观剧情绪外，也将 Swisse 斯维诗柠檬酸钙产品打造成“唐主任同款柠檬酸钙”，优化了品牌广告的曝光效果，直接提升了目标用户对产品的认知，有助于消费决策。

第三，通过对剧情的结合，不同领域的品牌在剧中都有合理且高效的品牌传播方式。 例如，在第五集中提到个人信息安全的话题时，适时插入的苹果手机广告，用一句“让个人隐私选择权属于你，力保个人信息安全。这很iPhone”的广告语，精准对应用户潜在的消费需求，并且借助剧情内容放大了用户对手机类产品在使用中的安全性需求，将现实需求与剧中情节挂钩，实现了从产品认知、品牌心智到消费决策的引导与种草。

匠心突破垂类职场剧窠臼

经验挖掘内容营销新潜力

坦白来说，国产垂类行业剧在过去一段时间，常常因为内容专业度和细节还原度的问题，屡屡受到观众们的诟病。出现这一问题的原因，就在于单部剧集的制作方往往只是跟随内容市场的风向，浅尝辄止地制作垂类行业剧。

另外，聚焦医疗行业的行业剧，在专业内容的表现上也存在一定的难度，如何把生涩的专业知识“翻译”成每一个用户都能听懂的语言，这也考验着制作团队的创作能力和表现力。所以，当《关于唐医生的一切》这样一部同时以权威顾问团队和真实案例作为专业内容背书的剧集出现在大众视野众时，观众们自然会发现其独特之处。

内容上的优秀，当然不会只被观众们看到。 Swisse 斯维诗、 999 皮炎平、脉动、元气森林、宝洁、江中、沃尔沃、每日黑巧、 Apple 等 10 余家品牌的合作，也足以说明《关于唐医生的一切》作为一部温暖治愈医疗剧，在商业价值方面的成功。但需要指出的是， 品牌通过该剧获得的影响力的提升，不只是来自于植入广告、贴片广告等固定的广告形式，更来源于基于内容为品牌量身打造的沟通场景和完美贴合剧情的传播语境。

值得一提的是，《关于唐医生的一切》在收视热度和内容营销层面的成功，不只是偶然现象。回顾以往独家制作和上线过的医疗题材内容，爱奇艺在《青年医生》、《劳生不悔》、《在一起》、《中国医生（战役版）》等一系列剧集中，已经积累了足够的内容运营和营销策略。平台在垂类行业剧方面的内容库也在不断扩容。

因此，《关于唐医生的一切》不只是为品牌提供了绝佳的内容营销载体，也展现出爱奇艺在垂类行业剧上的广告营销优势。而平台在内容制作以及营销经验积累的过程中，大健康领域品牌通过与平台保持良好的合作，也将随着平台不断以垂类行业剧吸引精准年轻用户的同时，收获一大批长期潜在用户，并且通过长期的广告投放和内容营销，将平台用户转化为品牌资产，最终沉淀品牌价值。

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