拒绝“emo”丨看完这些包装设计瞬间被治愈

近年来，“emo”成为当代年轻人的常用词。

根据丁香医生近日发布的《2022国民健康洞察报告》显示， 情绪问题位居国民健康困扰的首位。 对比70、80年代追求更高物质条件，当下90后、00后年轻人更多关注自身情绪状态，因为社交媒体的快速发展一定程度上带来社会比较与自我怀疑的漩涡，后疫情时期的不确定性也加剧“内卷”、“996”等生活压力。

面对这样的年轻受众，食饮品牌们既面临挑战也在探索机会。该提供怎样的产品或体验，帮助这一届emo的年轻消费者获得愉悦情绪，从而赢得他们的认同，是每一个品牌都需要面对的关键课题。今天，小编就和大家一起看看那些帮助消费者拒绝“emo”、延续快乐的包装设计。

01

Yoga Bar早餐麦片包装

这是一款 Yo ga  Bar的儿童早餐麦片的概念性包装。

该包装最大的创意在于包装结构的创新。

整体包装设计充满童真与童趣，与品牌的产品定位及品牌调性高度匹配，除此之外，用富有创造性的结构来强调产品的目标消费者，瓶口开在一侧正好像孩子的发髻。

可爱的图形、鲜艳的色彩和有趣的结构外形，使产品脱颖而出，吸引消费者目光的同时促进消费。

02

良品铺子萌宠联萌系列

via：所喜设计

国民零食品牌--良品铺子 的这款【萌宠联盟】系列包装，以温暖治愈的包装设计将品牌的人文关怀表现地淋漓尽致，风格明亮积极，真可爱到不行。

整个系列，以爱吃的大熊猫、睡饱饱的考拉、 笔芯的蛋蛋鸭和爱美的小兔子 这四位小可爱， 一 同组成的萌宠联盟， 为大家献上自个儿最爱的食物为主题， 希望能和大伙伴小伙伴们共享美味与欢乐。

每位小可爱 都有专属的零食小剧场， 跟着萌宠们，继续探索美味的奥妙。

【爱吃的大熊猫】系列 将 熊猫沉睡时的萌态以立体视觉呈现， 中国结、竹子等相关元素点缀， 国宝的形象刻画惟妙惟肖，极具特色。

还有萌萌的小兔子系列， 粉嫩的小兔子 紧紧抱住这根美味且珍贵的萝卜， 塑造真实的视觉效果， 更易激发消费者共鸣，促进互动。

【睡饱饱的考拉】系列， 除了动物形象上的真实感， 包装色彩也提取了对应动物属性的颜色 并以此来表达产品口味， 再次强调是由萌宠所分享的美味。

【笔芯的蛋蛋鸭】系列， 向你眨眼wink、头戴煎蛋发夹的笔芯鸭 像极了小伙伴们打卡美食时的状态， 借蛋蛋鸭萌趣的外形，巧妙带出产品属性， 拉近与消费者的距离，激发购买欲望。

萌物们千姿百态， 从大自然中的它们提取灵感， 以灵活、生动的方式展示产品， 丰富人们的代入感，治愈人心。

03

Creamy 冰淇淋包装

前面分享的两款包装设计以治愈人心的设计和画面来治愈消费者，而这款冰淇淋包装则通过巧妙有趣的表情互动与消费者形成情绪互动，吸引消费者买单。

每个口味搭配Q版表情 让产品从外观看更鲜活有趣味性。

包装是品牌价值的外在表现。

社会压力增加的当下，在设计上采用较为浓烈的色彩 以及趣味的IP、插画等内容 去表达产品的美味，通过包装与 消费者共情，带给消费者积极的情绪价值，是今天分享的包装设计的共性，也是当今社会环境下，品牌需要去思考的课题。

小象智合一直致力于通过包装赋能品牌价值，通过包装实现品牌与消费者之间的有效沟通。好的设计可以治愈人心，好的包装也可以为消费者带来积极的情绪价值。