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由IGG自研的放置卡牌 手游《Mythic Heroes》,自其 20 21年10月 登陆北美后就获得了市场的高度关注。 7月6日,《Mythic Heroes》在韩国上线,上线首日便迅速登顶 iOS & Google Play 游戏免费榜,表现不俗。
实际上,在进入韩国市场之前,《Mythic Heroes》已在全球多地市场收获广泛成功。刚进入韩国便已取得如此佳绩,那么这款游戏凭什么成为一匹“黑马”呢?我们进行了深入的体验和了解。
厚积薄发 IGG深耕韩国市场的“底气”
以Lords Mobile为核心,IGG在全球多个重点市场布局,韩国则是其一,多年盘踞的市场熟悉度,让IGG在新赛道也能迅速发力。据观察《Mythic Heroes》在6月7日已在韩国提前开启了为期一个月的双端预注册,在此期间,不仅得到了多个韩国本地游戏预注册平台的支持,更是获得谷歌平台的预注册推荐及新游推荐。
除此之外,韩国作为三星手机的“大本营”,对《Mythic Heroes》也是全程大力支持,自预注册开启直至上线,在首页重要位置进行展示宣传。
产品为王 游戏品质是市场评价的标准
从时间来看,《Mythic Heroes》自去年10月登陆北美地区后,时隔9个月上线韩国即获得开门红,各大主流平台的支持也侧面反映了对游戏的认可,体验下来发现其产品针对韩国市场进行了深度的本地化,极具诚意的本地化也受到韩国玩家的好评!
首先,产品主打了韩国本地化英雄“李舜臣”,“李舜臣”在韩国被称为战神!甚至流传着一句玩笑话——“韩国人心中可能不会相信自己的祖先,但他们绝对会相信李舜臣。只要你崇拜李舜臣,那你就是韩国人的好朋友”。足以看出李舜臣在韩国人心中有多高的地位。
对于如此伟岸人物的本地化,自然要格外注意,我们看到游戏中的李舜臣,从外形到技能设计,均针对真人真事进行了详实考据。如图,英雄李舜臣的终极奥义:龟船艨艟,技能设计来源于李舜臣在壬辰倭乱时期,改造龟船的真实历史故事。
这样一个在韩国可以被称为“战神”的历史人物出现在了一款手游中,也让不少玩家参与了游戏讨论,由此可见,在韩国进行本地化宣传时,选择历史人物中的“韩流”也是一个不错的选择。
其次,作为放置卡牌,除了在美术上做区隔化、精品化的考量之外,配音也是提升玩家游戏体验的很重要的部分,目前《Mythic Heroes》的所有英雄均支持韩语配音,其中赫卡特、阿基米德、娜迦、巴德尔这4个游戏内角色更是由韩国地区超人气声优进行配音,甚至包括NPC亦是如此。可见IGG在本地化上下足了功夫。
韩国娱乐产业的发达有目共睹,“韩流”的影响力覆盖全球,不少出海韩国的厂商都会选择这些拥有一定粉丝基础的明星或本地KOL,如何根据自己的产品特性去选择明星则成了重中之重!
正所谓产品联通市场,我们观察到宣传上,也是突出主打配音的核心卖点,邀请到了韩国本土四大S级声优代言游戏宣发,到了游戏中也有对应配音的落地和结合。相信英雄在游戏中精美的3D形象辅以专业声优的配音,更具质感。
赛道突围 线上线下双管齐下
前面提到IGG在韩国的深耕,也从产品角度看到了对韩国市场的重视,那么在发行线,围绕《Mythic Heroes》,营销和广告也是双双发力,广告层面,上线即加大投放力度,整体趋势直线上升。
而在营销层面则是高举高打,模拟器、资讯站等线上高曝光,配合在酒吧、补习班、德州扑克连锁店的线下品牌宣传,针对放置卡牌的男性年轻玩家,可以看到IGG想做到“全面覆盖目标玩家”的决心,这也是对产品品质信任的一种体现。
《Mythic Heroes》特有的神话题材和高品质的美术,一方面依托精致游戏内容打动玩家,另一方面IGG韩国发行业务展现出强劲专业实力。同时对于强题材强美术的产品而言,高曝光的覆盖+精准的广告投放,品牌与广告并重的宣发模式是最高效收割用户的手段。
写在最后
《Mythic Heroes》进军韩国市场后,日本以及中国大陆等重点市场应该也在筹备中,但众所周知,无论布局哪个市场,所需要的更多是对当地市场的洞察力。在热门的赛道,可以通过推广在市场上占据一席之地;但若要保持长线的稳定增长,则要在本地化运营上进行更多把控,最适合自身产品的营销策略才是市场最好的解法。
而IGG作为头部出海厂商,除了SLG之外,也先后入局女性向和放置卡牌等热门赛道,相信其在不同品类、不同地区也将制定有不同的市场策略,我们也将持续关注。
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