抖音美妆行业深度调研分析报告

本篇报告先对2021年和2022年1-2月全年消费情况及抖音直播电商美妆的全景进行概述与用户洞察，而后对抖音美妆行业品类、商品、人群三方面的表现趋势进行数据分析，

梳理出了2022年抖音电商美妆行业值得关注的三大趋势，分别为：

抖音电商美妆大类销管额环比増速呈周期性波动

美容护肤行业国货偏向平价亲民化国际品牌偏向高端市场

美容/个护仪器行业中端市场有待挖掘市场潜力较大

抖音电商美妆护肤

行业分析

2022年整个中国市场行业分布消费概况

以下为中国2021年社会消费品零售总额各个分类下的占比，化妆品类行业占据2021年整年市场消费的1.02%，化妆品类销售额与2020年同比增速为14%超过了国家市场整体消费的同比增速;化妆品类对于国民日常生活物品来讲，并不是必需品，所以占据整体市场消费份额较小，但随着越来越多年轻人"爱美"意识的觉醒以及消费能力的增强，促使当前化妆品行业的消费市场还有增长空间。

抖音美妆大类月销售额环比增速呈周期性波动，且平均增速高于抖音电商大盘

从月销售额来看，抖音电商大盘与美妆行业消费市场齐头并进。全年抖音大盘月环比平均增速为10.32%，美妆大类月环比平均增速为25%，美妆大类的增速高于整个科音电商大盘。

受3月女王节与8月抖音好物节平台营销活动的影响，当月美妆大类的销售额环比增速明显上升。销售额环比增速有明显的周期性波动∶一是因为美妆类物品使用周期普遍较长，二是因为活动当月会吸纳邻近月份的购物需求，或提前或延缓购物行为。

美容护肤占据美妆行业主要销售额，彩妆行业紧随其后

根据抖音官方分类，美妆大类共分为"彩妆/香水/美妆工具"、"美容护肤"、"美容/个护仪器"与"美容美体医疗器械"4个一级分类;从销售额月数据来看，在2021年1月-2022年2月期间，"美容护肤"一级行业占据美妆行业销售额75%，稳居首位，月销售额全年稳步增长;其次为"彩妆/香水/美妆工具，占据美妆行业销售额22%位列第二;美容个护仪器行业销售额占比2.53%，美容美体医疗器械目前市场体量较小，销售额占比较仅有0.14%。

面部护理套妆热卖，气垫斩获彩妆赛道榜首

护肤最爱面部护理套装，说明消费者购买护肤品类时更喜欢省心搭配;面膜作为护肤品类的必需品，排列仅次于面部护理套装。

彩妆热销气垫与粉底，消费者更注重面部打底，且气垫由于便携性和方便补妆，卖的最好;指甲油/指甲贴涌入美妆行业前十排行，年轻女性对美的追求方面更加宽泛∶连指甲也要一起美;电子美容仪的超高客单价和对年轻女性对抗老方面的需求，奠定了电子美容仪是美容个护行业销售额的第一位。

文琳编辑

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