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原文标题:2021年中国牙膏行业深度分析,在消费升级中进行高质量发展「图」
随着经济的快速发展,人均收入水平不断提升,人们对口腔健康及美丽重要性的意识提升和消费升级的推动,拥有庞大消费群体的中国口腔清洁护理市场呈现出巨大的增长潜力。近年来我国口腔清洁护理用品行业市场规模呈逐年上升走势,数据显示,2021年我国口腔清洁护理用品行业市场规模达521.73亿元,同比增长4.56%。
2017-2021年中国口腔清洁护理用品市场规模及增速
资料来源:公开资料整理
在口腔清洁护理用品中,牙膏是行业最大的口腔清洁护理品类,2021年的市场份额达到59.72%;其次是牙刷,占比33.87%;漱口水/漱口液和牙线产品所占比重较小,分别占比4.8%、1.06%。
2021 年中国口腔清洁护理用品产品结构
资料来源:公开资料整理
目前,中国已成为世界上最大的牙膏生产国、消费国和出口国。近年来,我国牙膏市场产量总体呈上升趋势,2021年全国牙膏生产企业全年产量约为67.17万吨,同比下降0.62%。
2016-2021年中国牙膏市场总体产量及增速
资料来源:中国口腔清洁护理用品工业协会,华经产业研究院整理
中国第一支牙膏诞生于1922年,至今约有一百年的历史。在疫情因素影响下,2020年和2021年牙膏产品整体销售增速放缓。数据显示,2021年我国牙膏市场整体销售额为339.8亿元,同比增长0.86%。
2019-2021年中国牙膏市场销售额变化情况
资料来源:尼尔森,华经产业研究院整理
从销售渠道结构来看,目前我国牙膏市场的销售仍然以线下为主,2021年线下销售额占比达75.96%。线上渠道销售额占比从2019年的16.15%提升至2021年的24.04%,发展空间大。
2019-2021年中国牙膏线上及线下销售额占比
资料来源:尼尔森,华经产业研究院整理
在产品功效上,牙龈护理、美白和抗敏感类牙膏仍是消费者购买的主要品类,2021年线下市场份额占比分别为28%、25.94%和10.65%,其他功效品类中儿童牙膏增长明显,占比提升到6.81%。2019年至2021年间,美白类牙膏市场份额持续萎缩,牙龈护理、抗敏感和儿童等强功效、高溢价的功能品类持续提升。
2019-2021年中国牙膏线下产品功效结构占比
资料来源:尼尔森,华经产业研究院整理
2017至2021年,我国抗敏感牙膏线下市场规模整体呈上升趋势,期间年均复合增速为2.6%。2021年,我国抗敏感牙膏线下市场规模为27.48亿元,同比增长2.35%。
2017-2021年中国抗敏感牙膏线下市场规模及增速
资料来源:尼尔森,华经产业研究院整理
据企查查数据显示,2019年牙膏行业相关企业注册量达到近年峰值,新增653家,同比增长22.06%。2020年新增牙膏相关企业480家,同比减少26.49%。2021年新增183家,同比减少61.88%。
2016-2021年中国牙膏行业相关企业注册量及增速
资料来源:企查查,华经产业研究院整理
从研发情况来看,于2017年达到了牙膏相关专利申请量的阶段性顶峰,该年专利申请量为历年之最共计1603件,同比增长26.24%,2021年,我国牙膏相关专利申请数量为1324件,总比减少4.68%。
2014-2021年中国牙膏相关专利申请数量变化情况
注:统计时间为2022年6月。
资料来源:佰腾网,华经产业研究院整理
原文标题:2021年中国牙膏行业深度分析,在消费升级中进行高质量发展「图」
华经产业研究院对中国牙膏行业发展现状、行业上下游产业链、竞争格局及重点企业等进行了深入剖析,最大限度地降低企业投资风险与经营成本,提高企业竞争力;并运用多种数据分析技术,对行业发展趋势进行预测,以便企业能及时抢占市场先机;更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2022-2027年中国牙膏行业市场运行现状及投资规划建议报告》。
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