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财经快报
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2022/08/26 19:05:45
每天拆解1条广告片,第12条
自然堂20周年宣传片:我不是你的礼物,我是我自己的礼物
BRIEF任务
2021年,自然堂二十周年之际,借势520节点,针对年轻女性拍摄一条倡导“悦己”的价值观宣传片,获得年轻女性的好感及认同,促进相关销售转化。
WHO沟通对象
年轻女性:Z时代、新锐白领。
WHAT核心信息
我不是你的礼物,我是我自己的礼物;我爱我,我本来就很美。
HOW创意表现
全片运用谐音和前后对比的创意手法,前边演绎女主“李悟”被外界束缚的一个个场景,后边演绎女主觉醒“悦己”的场景,最后,表达观点“我不是你的礼物,我是我自己的礼物”,以及品牌主张“我爱我,我本来就很美”。
故事结构:开篇,黑底白字解释礼物是什么;然后,演绎女主“李悟”从出生到长大,活在别人评价中的一个个场景:父母口中的礼物、老师眼里的奖状、同学眼里的小麻子、男朋友喜欢的样子和不喜欢的事物、同事的损人评价;再然后,演绎女主人公从男朋友求婚说“你愿意一直做我的李悟吗”,回忆起一个个活在别人评价中负面的自己,觉醒“悦己”,演绎活出自己的一个个正能量场景,回答男朋友说“我不是你的礼物,我是我自己的礼物”;最后,黑底白字,回应开篇,表达每个女性都是自己的礼物,不必取悦他人等,表达“自然堂20周年,我爱我,我本来就很美”。
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