| 3人团队 爆款频频！财联社CC新闻详解转型短视频“方法论”

近日，上海报业集团启动融媒工作室赋能计划， 财联社CC新闻作为首批“种子选手”成功入选。

财联社CC新闻（以下简称“CC新闻”）定位于“报道资本市场的人和事”，致力于“做好资本市场关键信息的重要补充”。

2019年9月，财联社音视频部门组建，推出第一个短视频账号《财联社CC新闻》。 “C”是财联社的字母缩写，“CC”与英语发音“看看”（SeeSee）相同，取“看看资本市场重要新闻”之意。

CC新闻工作室由3位同事专职运营，从选题到剪辑发布一条龙完成，以“轻骑兵”团队协作模式，收获了资本市场的关注与观众的喜爱。

截至7月13日发稿，CC新闻拥有抖音粉丝超过 108万 、获赞 2343.7万 ，拥有快手粉丝 48万 、微博粉丝 38万 ，在微信视频号拥有关注者 22万 ，比起年初2万实现 10余倍 增长。

短视频可为以图文内容为主的财经通讯社带来什么？财经通讯社文字工作者转型做视频，被提出了哪些要求与挑战？CC新闻的生产机制是怎样的，取得了怎样的成绩，未来又有哪些计划？

财联社|鲸平台对话财联社CC新闻工作室负责人钱晓涵，聊聊图文转型短视频之路。

做好资本市场关键信息的重要补充

“ 我自己总结:，资本市场的视频新闻想要成为爆款，首先要有一个定位——做好资本市场关键信息的重要补充。 ” 钱晓涵说。

据钱晓涵介绍，视频是新闻展现的一个形态，CC新闻并不是一个孤独的存在，其内容与财联社的文字信息有机地融为一体。如果说财联社的文字内容持续不断地为关心资本市场的用户输出关键信息，那么CC新闻的角色就是资本市场关键信息视频形态的补充。

举例而言，6月10日，新东方在线港股股价异动，当天大涨了39%。财联社文字团队发现后，第一时间把这个信息推送给财联社用户，并进行了简要分析——新东方在线股价大涨是因为旗下直播间《东方甄选》人气火爆，双语直播带货模式走红网络。

这条信息很快引起了投资人的关注，但是“双语直播带货”究竟是怎样的带货场景，当时许多人对此并无直观印象，CC新闻团队快速开始对上述关键信息进行补充。

团队翻看了大量东方甄选直播和回放，策划了 《新晋带货一哥有多牛：腹有诗书气自华》《董宇辉领衔四大天王，英语老师带货天团出圈》 等一组短视频。这组直观补充获得反响热烈，在微信视频号上的点赞、转发均达到10万+，抖音号播放量超过1000万次。

抖音CC新闻账号视频截图

抖音CC新闻账号视频截图

随后4个交易日，新东方在线股价又暴涨了5倍，直接引发资本市场对教育培训类公司重新估值的大讨论。不少投资人惊叹道：“新东方股价涨疯了！”而较早看到这组短视频，对东方甄选输出内容实力有所目睹的财联社粉丝和用户，对新东方在线的上涨并没有感到很惊讶。

据钱晓涵介绍，类似的案例，在俄乌战争、新冠疫情等过往报道中也频繁出现。“文字可以快速报道宣布开战、普京‘劝降’乌克兰士兵这些事件，但是视频可以还原普京的语气以及战争画面。我们还可以进一步用视频讲解俄乌开战对经济的影响，比如对全球股市形成利空、造成通胀等。”

CC新闻更像一个“视频版要闻栏目”——打破条线关注全网热点

谈及团队从图文转型到视频的经历与心得，钱晓涵表示，从媒体内部来看，文字工作者转型到做短视频，比较大的一个变化，是从专注于某一条线变成要关注所有条线。这种变化使得短视频栏目更像是一个“视频版要闻栏目”。即不分条线，什么重要做什么。

“传统文字媒体的条线，会按照行业切得很细，比如文化娱乐、食品饮料，泾渭分明。像财联社这种财经通讯社就切得就更细了。然而，做短视频，条线的概念被弱化了。因为短视频大多由碎片化信息组成，视听冲击极强，这就要求我们也要去做热点新闻，要求视频团队去触碰所有条线。”钱晓涵说。

钱晓涵告诉鲸平台，这种变化给团队带来的优势是，选题被极大丰富，弊端是，大家思维要向短视频思路协同转变，时常“被迫”了解自身不熟悉的行业，而且潜意识里对自己要求会更高——既然每一个选题都是“爆点”，那理应每一个视频都是“爆款”。

不仅如此，钱晓涵的个人体会是，财经选题的短视频画面呈现也相对较难，因为财经是一个相对宽广、抽象的概念。

“相比较而言，做体育题材短视频，进球、夺冠的一个瞬间，就可以引起极大的视听冲击，而做财经题材，跳动的数据无法被具体体现，即使制作成动态图片，也需要制作周期。这不是CC新闻面临的难点，而是财经短视频共同面临的难点。”

“人人皆可提供新闻素材”是一把双刃剑——仔细甄别网络视频素材

聊起CC新闻的内容生产机制，钱晓涵告诉鲸平台，取材方面，在“人人皆为自媒体”时代，CC新闻信源更加“多而杂”，这如同一把双刃剑，一方面，团队无需派出记者守在一线，便可以取得来自事发地市民或者监控的视频素材，而另一方面，许多素材真实性却难以考证。

“目前我们的解决方式是，在报道重大的公众事件时，宁可发晚一点，参考央媒报道或权威媒体的消息进行交叉印证。财联社的准则是‘准确、快速、权威、专业’，即使要赶热点，准确也是第一位的。”

对于如何进一步平衡取材效率与准确度，钱晓涵补充道：“现在采用轻骑兵的人员配置方式，整个团队只有3个人全职做短视频，未来等人力更充裕，我们可以建立一个财联社的‘拍客’体系，与拍客合作，对他们进行保护和管理，给予他们一定的激励。这样一来，真实性、独家性都可以得到保障。这种模式类似20年前的‘爆料模式’”。

流量平台分发密码——掌握平台调性是一种重要的“编辑能力”

编辑方面，钱晓涵告诉鲸平台，和制作图文内容一样，内容生产者都期待打造“差异化”。与做好图文略有不同的是，掌握短视频平台调性成为了“编辑能力”的重要部分。比如，在抖音这个平台上，配乐是让短视频脱颖而出的一个重点。

“和做图文一样，短视频也要靠选题角度、标题等打造差异性，除此之外，有一个重要因素会被一些人低估，那就是了解短视频平台的调性。虽然现在抖音上业态很丰富，有直播有电商，但是它最原始的设定是用音乐来记录生活、表达情绪，所以它才会叫‘抖音’。”钱晓涵说。

CC新闻在B站发布《普京劝降乌克兰士兵》视频，

配乐引用俄罗斯经典音乐《喀秋莎》，观众刷屏给予好评

根据钱晓涵运营CC新闻总结:的经验，图文偏向理性思考，而音乐会激发人的情绪。

“比如，东方甄选粉丝冲破2000万大关这个选题，如果剪辑师用一个振奋的音乐，突出的便是成功的喜悦，如果用一段比较煽情的音乐，突出刻画的则是新东方老师一路转型的艰辛。前段时间，我们在抖音上发布中国自主研制的航母“福建舰”下水的视频，配乐激昂，观众接收到的就是更加浓郁的民族自豪感。短视频的制作要赶热点、高效率，因此剪辑师最好是一个‘世界曲库’，即看到一个新闻片段时，脑海中马上就能跳出与这个片段相匹配的音乐。”

在钱晓涵看来，配乐看似是剪辑细节，实际上是在考验视频剪辑者储备与思维，以及是否能快速与绝大部分观众同频、共鸣。

财联社CC新闻的未来理想形态

展望下一步的发展，钱晓涵团队计划在做好视频新闻的基础上，新增知识科普方面的内容。如果说新闻是告诉用户发生了什么，那么知识就是告诉用户为什么。资本市场有着较高的专业门槛，知识普及类的内容也很受欢迎。

“我们推出了一个专栏，叫做《新股三分钟》，针对全年新上市的500+上市公司，用三分钟的时间，帮助用户了解新股的主营业务，行业前景，股东结构等。

据钱晓涵介绍，该栏目推出后，引起了不少机构投资者的关注。“新股三分钟，看懂IPO”的栏目宣传词也渐入人心。用户可以在这个栏目视频里看到公司的厂房、生产线、员工、高管等画面，快速直观地了解新股的基本面。

“在我们的规划中，CC新闻工作室，将打造一个‘看懂’的知识财经系列，已推出‘看懂IPO’，还会有‘看懂新概念’、‘看懂新公司’等等。未来CC新闻不仅会继续短平快的生产热点，还会有深度解析的视频内容输出。”钱晓涵说道。