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产品力才是“硬道理”!当下正快速崛起的中国品牌,就是最好印证。
撰稿 | 刘 杰 编辑 | 雷铁军
版式 | 王小城 出品 | 车动力
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根据乘联会近日发布的零售销量数据统计,国内狭义乘用车市场6月销量达194.4万辆,同比增长22.7%、环比增长43.5%;今年1-6月,累计销量则为926.1万辆,同比下降7.2%。
随着各大车企陆续恢复正常生产和物流运输,此前所积压的订单正在被迅速消化——这种情况也明显体现于SUV市场,并带来排名顺位之显著变化。
冠军“胜之不武”?
首先说说“冠军”——由于上海工厂复产,特斯拉Model Y再次迎来交付量“爆发”,并实现了惊人的52150辆之月销量成绩,领先身为亚军的比亚迪宋近2万辆。
当然,这一年来的每一个季度末期,特斯拉几乎都会“猛然发力”、并跃上销量顶峰,随即又在之后的2-3个月中陷入“蛰伏”——之所以如此,因集中交付所带来的销量暴涨自然是最大原因。
比亚迪势不可当?
再来看看“屈居”亚军位置的比亚迪宋系列——Model Y的“周期性爆发”将它挤下了榜首位置,但其超过3万辆的月销量表现同样值得点赞。
有消息称,在刚刚结束的重庆国际车展中,比亚迪单品牌于9天时间内就达成了订单3000+之“爆款”级表现,也不得不让人叹服:“这还是以前那个‘靠低价打市场’的BYD吗?……”。
DM-i超级混动系统的加入,让宋系列的吸引力有了显著提升,其销量也由此直线上升——目前唯一能阻止宋系列继续‘攀高’的,或许也就只剩下“产能”二字了。
在SUV市场中,比亚迪也并非仅靠一款产品“孤军作战”。除宋系列之外,上市不久的元PLUS之人气也正迅速提升。继5月在市场普遍低迷时仍售出11500辆的基础上,元PLUS于6月再次发力,其销量已达16553辆——如此佳绩,更让人期待它接下来的表现。
这里还要说一句题外话:与宋系列一样,元PLUS同样也是比亚迪旗下产品“提车难”之“重灾区”——笔者一位朋友订车已有130多天,却仍然未能提车。
H6还能“翻身”吗?
21040辆,是哈弗H6在今年6月给出的销量成绩。
可以说,对其它任何一家车企的任何一款车型而言,这个数字都已经堪称“佳绩”——不过,谁让它是曾垄断了国内SUV销量榜冠军位置长达数年的“神车”呢?……所以,哈弗对此显然难以感到满意。
与自身以往的市场表现相比,哈弗H6目前的“退步”可谓非常明显,其每月销量几乎都呈同比下降趋势。
在“新能源浪潮”来袭之前,能称为H6“对手”的车型几乎就只有长安CS75和本田CR-V。凭借过硬的产品力和市场基础,它曾经常年保持着“一枝独秀”之领先优势,但面对越来越多强大的“后起之秀”持续进攻,“神车”早已尽显疲态。
当然,H6想要挽回市场也并非没有机会——毕竟,其庞大的基盘用户摆在那里,但“打铁还需自身硬”,如果能快速迭代产品、并在以动力技术为代表之核心竞争力层面有所突破,更重要的是迎合目前以新能源车型为主导之市场需求,“神车”或许还能“救一救”。
合资品牌还能撑“腰”多久?
虽然新能源产品已成为当下的车市潮流,但在SUV这一细分市场中,更多消费者仍然选择信赖稳定性较强、品质口碑较高的合资品牌车型。
即使抛开常年占据销量榜前列的本田CR-V、再往后接着数,也仍有比例近半的“老牌”车型为合资品牌阵营“撑腰”——更甚者,身为一款豪华SUV的奥迪Q5L,也凭借其终端在6月所给出的大幅优惠,攀上了销量榜第6之高位。
不过,在中国品牌愈发强大、新能源趋势也更加明显的今天,单靠“品牌力”这一绝对竞争优势的合资品牌车型,到底还能坚持多久?……或许,连他们自己都不清楚。
【车动力说】市场总是瞬息万变,但产品力是否得到认可却始终不变——当下正快速崛起的中国品牌,就是最好印证。
至于合资品牌,在继续消耗其品牌力的同时,如何尽快提升产品本身的全面素质,才是能否保持竞争力的关键所在。
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