2022跨平台KOL生态报告

摘要:报告显示，过去一年来，各大内容平台流量增长放缓、活跃用户规模趋稳，各平台在激励、扶持KOL方面持续内卷，以刺激高质量内容创作、提升KOL商业价值，平台+KOL+品牌三方深度绑定，各平台用户特征与内容偏好出现区隔。内容平台层面的用户画像区隔已经很清晰，平台的定位与用户区隔，直接影响了各平台的用户内容偏好与KOL分布。各平台优势板块各不相同，平台定位与用户分布影响了“泛”类内容与“垂”类内容在平台内的渗透程度。

来源:QuestMobile