网红经济盛衰警示录

一、序

网红经济式微，遍地鸡毛，一声叹息。

消费者对产品质量、服务和体验不愿买账，厂家不想在产品、品牌和创新方面精耕细作，投资人的钱也是越烧越没底，新消费必然降温，网红过度营销正步入产品内容为王时代。

经历疯狂，回归理性，塑造品牌，需要时间和核心竞争力。

网红经济，解决了“看到你”、“了解你”“喜欢你”的问题，但无法解决“信任你”的问题。

品牌的建立，不仅是看你暂时的销量、流量，还需要经年累月的考验，才能建立消费者的忠诚。

移动互联网时代，因为渠道分散化和信息碎片化，品牌的建立，不是容易了，而是更难了。

这个世界没有一夜暴富、一招成名的秘籍，只有咬紧牙关默默无闻地建立核心竞争力。

十年寒窗无人问，一朝成名天下知。

二、 什么是核心竞争力？

核心竞争力，有3个特征。

1、人无我有

你有而别人没有的资源或能力。

比如，可口可乐的配方，你的专利技术，你有他没有。

2、 不可 模仿

你的这个优势，别人知道也学不来。

就像海尔早期的OEC，格兰仕的成本优势，麦当劳的标准管理，海底捞的服务，都是公开的，但很难复制。

3、客户价值

你的优势，对客户有价值。

云烟贵酒，就是气候自然条件造就的产品原料优势，当然对客户有价值。

从以上3个特征看，我们认为的人才、装备、甚至商业模式，可能都不是核心竞争力。

相反，文化、组织能力、品牌更有可能成为核心竞争力。

三、怎样打造核心竞争力？

通常有4个维度。

1、你比他更快

天下武功，唯快不破。

代表人物：特斯拉的马斯克。

你说他有哪条核心竞争力？

如果说有的话，只有狂热的梦想和逆天的速度。

他的速度，别人没有；

他的速度，“不可模仿”；

他的速度，对客户有价值。

所以，对于一个没有核心竞争力的公司来说，速度是最佳选择。

2、不能离开你

离开你，会增添麻烦；

离开你，会造成损失；

离开你，会导致痛苦。

用惯了安卓，换ios，麻烦！

更换出行的航空公司、酒店，会损失我的会员积分权益，不干！

默契了多年的供应商，让我换一家，太痛苦了！

3、你行他不行

这主要指无形资产，包括专利、许可和品牌。

五粮液价格贵，这是品牌的价值。

你发明一个装置，别人不能做，因为你有专利保护。

石油、电信我不能做，因为需要法定许可。

4、你比他便宜

价格优势来自于成本优势。

而成本优势来自于规模和管理。

在价格战中，我赔掉了内裤，你居然还有钱吃火锅。

四、总结:

互联网、新媒体、网红，只是提高了效率，而效率只是消费者体验的一方面而已。

国人对新国货新消费近乎盲目的信任，资本对网红流量经济近乎狂热的挟持，无法速成消费品企业的组织能力，无法改变品牌必须历经风霜雪雨的成长规律。

尼采说，“不能杀死我们的打击，都使我们变得更强壮”。

祝福我们！