新传必备名词解释|粉丝经济

定义目的： 粉丝经济是以情绪资本为核心、以粉丝社区为营销手段增值情绪资本的一种互联网经济。以消费者 为主角，由消费者主导营销手段，从消费者情感出发，企业借力使力，达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的。

形式： 粉丝经济是架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户粘性并以口碑 营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。互联网突破了时间、空间上的束缚，粉丝经济被宽泛地应用于文化娱乐、销售商品、提供服务等多领域。商家借助一定的平台，通过某个兴趣点聚集朋友 圈、粉丝圈，给粉丝用户提供多样化、个性化的商品和服务，促进粉丝消费，实现盈利。粉丝经济扎根 于粉丝文化——以个体或群体对特定对象的崇拜心理及社会实践为依托、基于大众文化存在的一种文化 形态，是大众文化的一种强化或提升。

发展： 在这个注意力稀缺的时代，借偶像之力助推宣传无疑是 最为吸睛的手段。从热门大 IP 的改编到花样翻新的真人秀节目，都存在着粉丝经济。这种具有浓烈的参 与性、大众化色彩的经济业态，既创新着社群营销的盈利模式，也将偶像商品化，造成了“过度消费” 的忧虑。更有人士对这种“造星”创收的经济持久力产生质疑。