热搜剧里的“常客”，舍得品牌的温度与宽度！

淳朴的纳西人民，悠久的东巴文化，闻名遐迩的丽江古城，风景迤逦的玉龙雪山脚下……这是国内背包客旅游打卡圣地，这也是《族长的赘婿》新剧里面的神仙场景，再加上富有艺术气息舍得酒，一切恰到好处……

由芒果TV和大芒短剧出品，复星影业制作，祁扬执导的9集短剧集《族长的赘婿》即将于近日播出，舍得酒作为指定用酒亮相其中。这不是舍得酒的第一次“出镜”，作为许多热剧里面的“常客”，舍得酒这几年频频亮相热搜剧，成为大剧营销与年轻化营销的“先行者”，C端消费者互动的新样本。

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频上“热搜剧”的舍得

我们往前回顾梳理一下，就能明确地看到舍得酒这些年深度植入热剧、频频上热搜的历程：

2018年12月，《大江大河》播出，舍得全新TVC亮相，“舍得智慧”语录成为剧情点睛之笔；

2019年9月，《在远方》剧中场景舍得酒再次“出镜”，并与主演深度捆绑，花式植入引发行业关注；

2021年4月，《小舍得》播出，舍得酒业作为白酒行业独家赞助合作伙伴，沱牌酒和舍得酒都有植入亮相；

同年6月，《美好的日子》播出，作为白酒行业赞助合作伙伴，沱牌曲酒产品亮相；

同年9月，青春爱情竞技传承剧《舍我其谁》开播，舍得酒业在剧中精彩亮相；

2022年1月28日，舍得酒业作为CCTV-1开年大剧《人世间》荣誉品牌强势露出，相约一起“喝舍得老酒、看品质好剧、品中国智慧、过精彩大年”……

可以说，影视剧植入仅仅是舍得酒业强化与消费者沟通互动，不断实现品牌露出和曝光系统性传播的“冰山一角”，而酒说上面提到的剧目也是舍得植入亮相的一部分。但即便通过这样粗线条的简单梳理：我们依然能发现几个特点：

一是长期性与持续性。 从2018年到现在，舍得酒业一直保持在银幕剧目上持续地曝光、持续亮相、持续与消费者见面，不同的场景中“出镜”，这与舍得酒业一直奉行的长期主义不谋而合；

二是多样性与全面性 。从历史大剧《大江大河》到《美好的日子》，更有家国情怀的《在远方》和《人世间》，更有现代生活的《小舍得》，甚至青春类的《舍我其谁》，包括本次的《族长的赘婿》，在这里具有时间跳跃感的、画风极为不同的各种场景里面，舍得酒切换自如：既有沱牌曲酒的老名酒历史记忆，也有品味舍得的智慧味道，这可以说得益于舍得酒业目前“双品牌”资产带来的历史性与现代感、厚重感与年轻化的相得益彰。

三是创意性与样本性。 除了植入数量之多、时间跨度之大，舍得酒业的花式植入方式和创意也被业内津津乐道：典型的如舍得酒在《在远方》“出镜”，通过深度捆绑主演进而推动故事情节的发展，显然这不仅仅是简单的产品露出；还有《大江大河》里面“舍得智慧”语录的创意、《舍我其谁》对年轻人话题内容的探讨、《小舍得》里面全方面的定制植入等等……创意性的玩法使得品牌呈现更加“润物无声”，这种玩法在舍得酒业自有IP剧目《舍得智慧人物》上面达到了顶点。

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在熟悉感里破圈，除了宽度，更有温度！

在这个信息爆炸的时代，注意力成为一种稀缺资源。尤其是在当前挤压式竞争的酒业环境下，酒类品牌和新品层出不去，消费者怎么在海量产品中选择你，这需要一个场景的熟悉感，而影视剧给了这种熟悉感：

当用户观看热播剧时，看到家人团聚其乐融融的场景，自然也看到明星/偶像饮用舍得酒，会给用户构建近乎完美的消费场景。当观众未来购买/饮用酒品时，会首先选择舍得，以还原/贴近美好生活的场景。

从渠道争夺战到消费争夺战，人群不一样，但这种场景感是共通的，《小舍得》里面许多场景都有舍得酒饮用镜头的露出，对荧幕前的观众而言，会下意识地在生活中熟悉的场景里首先想到舍得，这就是场景，这就是强关系。除了带来场景性与熟悉感，热剧的核心效果在于引爆和破圈。

热剧之所以能够称得上热播，就在于引发许多观众的共鸣和自发讨论的话题，甚至许多都是老中青三代人无差别的覆盖与讨论，甚至成为某个时间段全民关注的热点，这对舍得酒业这些植入品牌而言，可以借势让品牌形象和话题获得海量曝光，进而实现破圈级现象传播。

当然在酒说看来，除了这种场景的熟悉感和人群的破圈式传播，舍得酒业的大剧营销和年轻化营销在一定程度上也丰富了品牌的内涵与宽度，举例说，当我们说沱牌酒有多少年的品牌发展历史时，消费者可能并不能清晰，但如果出现在《美好的日子》富有历史感的镜头中，自然无需多言，这也在无形中容易引发消费者更深层次的情感共鸣。

此外，还有一个信息点就是《族长的赘婿》是由复星影业制作，这也是舍得加速融入复星生态群的重要表现。复星“大家庭”涉足产业链条的全面性与丰富性，这给舍得酒业品牌联名和跨界互动提供了很多创意与可能性：典型的如舍得酒业联手三亚·亚特兰蒂斯棠中餐厅共推“舍得套餐”、与老牌名表海鸥的合作探寻时间的艺术等……这些玩法进一步丰富了舍得多元的品牌形象，同时也充分体现出复星生态圈的赋能，这可能是舍得酒业未来持续发展的一个差异化优势。