年全球广告支出将增长 8.4%

根据 WPP 媒体购买部门 GroupM 的预测，尽管经济环境充满挑战、通货膨胀加剧，再加上乌克兰战争的影响，全球广告支出仍将在 2022 年继续增长。

GroupM 的“今年明年”全球年中预测上，预计今年全球广告支出将增长 8.4%，略低于 12 月份预测的 9.7%。

在美国，广告支出预计增长9.3%，这还不包括美国政治广告的影响，仅今年就有望达到 130 亿美元的收入。

“虽然现在整体经济和环境比去年 12 月更加糟糕，但广告从业者和行业权威人士对整体经济发展的判断过于悲观了。”GroupM 商业智能总裁 Brian Wieser 在与路透社记者的电话中表示。

该报告还预测印度广告市场将实现两位数的增长，而法国、德国、巴西和加拿大的广告市场也将以高个位数的增长。据估计，美国、澳大利亚和英国的增长速度稍慢。

该集团侧，中国广告市场的增长率预计为 3.3%，而 GroupM 去年 12 月估计的增长率为 10.2%。群邑将这种逆转归因于今年上半年的口罩影响以及全球供应链瓶颈。

在数字广告支出上，群邑预计今年将增长 12%，不及2021年32%增长率的一半。预计 2022 年全球电视广告将增长 4%，而流媒体行业的持续增长预计将推动联网支出电视同比增长 24%，占全球电视支出的 12%。