2021CSVB获奖项目巡礼#9：年度筹开城市商业标杆奖

 本期，我们将对 2021CSVB年度筹开城市商业标杆奖 的金、银、铜奖进行分享：

海口万象城已于2022年6月26日正式开业，作为华润万象生活布局海南区域的第一站，海口万象城以「海岛共浪·尽享非凡」为精神内核，从「非凡场景」、「非凡品牌」、「非凡体验」、「非凡服务」四大维度打造海口高端商业名片。

‣ 臻选60%首进品牌，全方位引领海南高端商业市场

海口万象城引进超60%首进品牌，同品牌高级次店铺高达100%，未来将持续落地优质品牌资源，提升本地居民商业视野，推动海南商业提质升级，为海南省打造更多更具想象力的商业场景，兑现更多关于美好生活的非凡想象，助力海南自由贸易港建设。

‣ 打造海南旅游商业名片，树立海南新兴文化地标

本次盛大启幕，海口万象城特邀多位艺术家共创，以「浪潮激荡，生生不息」为主线，打造「潮生海岛艺术季」。海口万象城与城市共生，与时代共浪，与大众共情，自我革新立足「城市内容创作者」人设，让商业与在地人文交融生长，给予大众一个全新的想象、聆听、感受空间。

‣ 打造「非凡联盟」会员权益

依托海南国际旅游岛得天独厚的旅游度假资源，海口万象城将打造 「非凡联盟」。打通集航旅出行、星级酒店、高尔夫球场、海上文旅、高端康养等多维度的奢享旅行体验，赋予海岛休闲消费更多美好。

除引入「mama care」母婴服务体系外，海口万象城作为体系内首个落地「lady care」服务体系的重奢项目，将细分服务标准，一如既往为不同群体的高端会员、高净值客群带来无微不至的尊享体验。

‣  开业数据

开业日总业绩约 3356万元 ，总客流 15万人次 。 8个品牌当日销售全国第一 ， 另有5个品牌业绩华南第一 、 13个品牌海南第一 。

‣ 首店数据

海口万象城秉承「向新、向精、向尖」的品牌组合理念，重奢领衔发力轻奢业态。引进lululemon、IRO、self-portrait bebe、MARYLING、BORA AKSU等品牌，打造轻奢矩阵氛围。

与此同时，引进海南首家、全国第100家Olé精品超市、万象影城等优质配套，HARBOR HOUSE、 Miele等高端家用家居品牌，立体化呈现海岛高端品质生活。

餐饮业态引进贵场火锅、黑旨庭院板前烧肉、花潮料理艺食馆、莆田、湊湊火锅、萄木TARENTUM等30余家首进餐饮，打造格调与人气兼具的海岛美食高地。

拓展阅读：

• CRR百图斩 | 为了提升观察海口万象城的本地化视角，我在海口住了一整周

• 迷之海口万象城

• 开业攻略 | 全品牌活动总览表

作为合生商业打造的首个高端项目，MOHO以「Life More Extraordinary」的品牌理念，为追求全新生活方式的城市核心群体带来超凡生活体验，将于今年第四季度面世。

项目将文化、艺术、美学和思想力共植于城市中央核心地段，在时尚购物、娱乐社交、餐饮休闲等城市生活场景之下，打造具有城市绿洲基因的「未来城中之城」。

‣ 文化艺术与休闲娱乐相融合

随着MOHO的面世，将为所在区域带来活力新生：以「文化艺术」打通M50莫干山艺术园区、陕西北路历史文化名街、江宁路文化街；以「休闲娱乐」串联起同乐坊、长寿公园、上海自然博物馆；最重要的是，它将以差异化的商业定位与南京西路商圈和静安寺商圈形成互补。

‣ 共荣共创模式

MOHO对于城市商业的探索，也体现在它对于经营策略的微创新——运营共生模式，即商业空间与品牌深度合作打造独家购物体验，探索购物中心与品牌之间的共荣共创。

MOHO BEAUTÉ美妆、MOHO MARCHÉ社交饮食场域、IDÉE LABO有想法的潮玩实验室等三个原创IP空间由知名设计机构打造统装区域，让入驻品牌得以在收获国际一流创意资源与长期运营伙伴的同时，减少成本的投入。这种差异化的商业空间的打造，将让品牌实现个性化的呈现，焕新实体商业的魅力。

• MOHO荣获Transform Awards Asia 2021金奖

• 合生商业首个高端项目MOHO即将入市，核心思路首次公开

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• 解锁MOHO设计美学，带你逛逛大师构建的城市空间

郑州正弘汇是正弘商业的第二个项目，位于国务院批准的第一批国家级高新技术产业开发区——郑州高新区科学大道瑞达路交叉口，交通便利，商业容量大。

郑州正弘汇项目一期二期体量共65万方，其中一期商业体量19万方。本着「青年欢聚场，世界奇遇地」的理念，郑州正弘汇依托正弘商业「全新商业场景、全渠道整合、社群运维、服务升级、技术驱动」的商业战略闭环，在正弘城的基础上，力求打造出一个更好的正弘城。

‣ 引领郑西品牌升级

郑州正弘汇首进郑西，填补了郑西商业中高端品质商场的空白，其中，高化及轻奢品牌均为郑西首进，品牌囊括量位居郑州前列。

加之，延续主题街区+网红餐饮的经营特色，首次引入跨层运动体验中心、跨层亲子主题乐园、首个赛事级滑板公园等体验业态，致力于把正弘汇打造成为青年欢聚场。

‣ 信息数字化&服务标准化

郑州正弘汇不止在建筑标准上是正弘城的2.0配置，同时继承了正弘城近4年的商业经验，对数字化技术与标准化服务进行升级。科技前卫的会员系统附加高标准、人性化的服务品质，确保顾客体验最大化。

‣  首店数据

项目以国际化妆品、国际轻奢品牌为主， 零售、餐饮、体验分别占比55%、30%、15% 。零售业态涵盖全客层，餐饮业态引进的既有全国一线品牌，也有本土知名的餐饮品牌，其中不乏首进郑西的餐饮品牌。

丰富的休闲体验业态包含首家跨层运动体验中心、首家跨层亲子主题乐园、首个赛事级滑板公园等，共计 首进品牌261家 。其中 首进河南6家、首进郑州10家，首进郑西245家 。

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