宝洁盯上了美团外卖！

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想必很多人 一开始 ，会觉得宝洁和美团外卖没有什么必然的联系，因为初印象会觉得更多的大众共识是美团外卖只解决吃喝玩乐，消费者不会在一个外卖平台上去购买日用产品。

事实上， 这其实 是传统思维下的认知偏差，因为消费者选择外卖平台的 重点不是“我去买”，而是“给我送” ，这才是外卖平台与当代消费者共存的核心依据。

但这必然会引申出一个问题，既然是“给我送”，电商平台早就形成消费共识抢占先机了，为什么消费者要点美团外卖？

原因很简单， 当代年轻人在每天大量的信息和工作刺激下，经常会临时调整生活计划， 他们渴望更多的“非刚需”却又要立刻马上享受美好生活及时满足。

这个时候就会发现传统的电商平台， 固然可以解决绝大多数消费需求，但他们不能满足某些瞬时场景下的及时需求，而这美团外卖平台刚好可以弥补。

正是基于这样的洞察思考，宝洁和美团外卖共同提出了 “ 生活 灵感，一点就到” 的生活主张。

并通过 远程礼赠、户外、深夜三大场景+24小时服务 为内容创作，清楚告诉消费者——

在远程礼赠及时场景里，可以随时随地体现你对于家人的关心，就像视频里说的，虽然不在场，但女儿给妈妈点了一份洗衣凝珠，助力妈妈在斗舞中光彩亮丽。

在户外及时场景里，只要地图上能到的地方，都可以点上一份你需要的外卖，比如野餐没有洗手液，一点就到。

在深夜及时场景里，工作太累想要对自我做一下休整，不管多晚都可以上美团外卖为自己订一个酒店，买一些洗漱用品，来放松自己。

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当然了，整个系列短片虽然只列举了三个及时场景，但传递的信息相当丰富。

首先第一个最容易get的信息点是，可以在美团外卖上点宝洁的相关产品了，进而给我们传递的一个讯息是， 美团外卖正在拓展及时外卖场景， 建立和加深需求外卖非餐品类的心智。

而事实上，为了夯实这一印象，宝洁和美团外卖在传播上还在小红书上 进行场景种草， 设立话题#这也能点外卖#。

第二个信息点是，这次宝洁和美团外卖是战略级合作的开始， 宝洁想借助美团外卖作为线上的另一个销售渠道，积极拓展消费场景，进一步抢占并扩大市场份额。

第三个信息点是，传递出了美团功能服务的强大。 无论在哪里在什么时间点，只要美团一下，都可以享受到便捷的服务，而通过这次合作宣发，也间接传播和呼应了美团是名副其实的“美好生活小帮手”。

最后一个信息点是，这次宝洁和美团外卖，无疑是一次强强联合、双赢的合作。

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最后，说说我非常个人的观点。

我相信很多朋友看完这支广告，一定会有疑问这些及时场景设置的不太合理，因为这些“及时”需求，稍作准备完全可以提前预备。

但我不这么认为， 及时需求表面上是一种急需要解决的问题，但实际上我认为这是当代年轻人或者是未来年轻人 轻装上阵、轻松出行 的一种生活方式。

有的需求未必是想不到，而是可以有不一样解决的方案，以前的人们是事无巨细，提前做好准备，当下的人完全可以根据具体的情况，选择外卖来搞定，减少不必要的体力和心理负担。

换句话说， 我不仅不觉得视频里的场景设定不合理，反而认为传递出的是一种更优的生活方式。

这些现在看起来是“及时”场景需求的，在未来一定会是大众司空见惯、习以为常的。