农村电商促进乡村振兴的主要作用

近些年，农村电商得到一定的发展，农村电商是精准扶贫的重要载体，也是数字经济的重要组成部分，农村电商为乡村振兴提供了新动能、新载体。农村电商的进一步加快发展，可以在乡村振兴中发挥积极作用，主要有以下五个方面：

促进乡村产业振兴

从实践来看，农村电商促进了乡村原有产业的市场拓展，加快了它的改造升级，甚至催生了农村新的产业。农村电商拓展了乡村既有产业的网络销售。可以实现由一个农户的特色产品变为一个当地的特色产业，有力地带动了产业发展和农民增收。

农村电商推动了乡村原有产业的转型升级。 好多农产品在生产时就决定了它们不好卖，因为不符合消费者需求，所以，电商要运用大数据倒推产业进行转型。目前出现很多电商在农村流转土地，推动农民进行标准化、规模化的定制化生产，指导农民种什么、怎么种、如何管理等。

农村电商催生了电商服务业等新的配套产业集群。 搞电商就必须有包装，包装又连接着印刷，印刷又必须有纸箱加工、打包带生产等；配送则需要快递物流，接着需要配套仓储和必要的加工储藏；美工摄影、数据分析、市场推广、人才培训等电商服务业更是必不可少；大量人流、物流、信息流、资金流聚集，又催生生活服务业如商店、住宿、餐饮、娱乐等方面的发展。

促进乡村人才振兴

实施乡村振兴战略，人才是重要支撑。农村电商的兴起，带动了一批年轻人到农村创业，实现了乡村人才的回流，有利于破解人才瓶颈的难题制约。

农村电商吸引了大量人员返乡创业。 电子商务属于较为体面和收入较高的行业，创业成本低，参与便捷，吸引了大量的农民工、大学生和其他社会群体返乡创业。农村电商吸引了城市青年开始新的“上山下乡”。在看到农村电商的广阔发展前景后，一批城市青年开始来到农村寻找适合自己的发展项目。

促进乡村生态振兴

农村的生态振兴总是与经济社会发展息息相关，农村电商的发展，为生态振兴带来新的机遇，也带来新的挑战。农村电商的发展实现了低污染的乡村工商业复兴。农村工商业的发展在上个世纪80年代到90年代初期曾经掀起过一个高潮，解决了上亿农民的“泥腿子上岸”问题。

后来随着乡镇企业的式微，大量农民走向了离土又离乡的城市打工之路。农村电商的兴起，带动了工商业在农村的复兴，最为典型的就是大量淘宝村、微商村的诞生，这次工商业复兴明显与上一次的“村村点火，户户冒烟”式的低水平工业发展有本质区别。

农村电商催生了节约国土空间的资源友好型发展。 农民发展农村电商，他们住在家里，商品也摆放在家里，往往是前店后厂，不用征地，不用建专门的车间，低成本地实现了网络经营和相关要素的配套。

可以说，这是对现有农村资源的充分利用，也是低成本工商业发展的典范。特别是农村交通基础设施的改善，快递物流业的发达，互联网的普及，愈发使农村绿色发展成为可能。

促进乡村文化振兴

有了农村电商，人回来了，新理念也进来了，对传统的乡土文化正带来新的影响，推动乡村文化在传承创新中复兴。

农村电商带来的文化流促进了乡村文明建设。 农村电商的发展，不仅带来了大量的人流、物流、信息流、资金流到农村，也一并带来了值得高度关注的文化流，如新的思想观念、管理理念、生活态度、合作精神等，原来一味守旧、一盘散沙的农民，在电商到来之后也慢慢跟上网络的节奏，在生产生活方面有了新的改变，虽然形式上还在农村，却已是新时代的新农民。

促进乡村组织振兴

农村基层组织建设最大的困扰是后继乏人的问题，也有治理不科学等问题。伴随农村电商返回或来到农村的一大批年富力强、富有新思想、新技能的年轻人为乡村组织振兴注入了新活力。

农村电商带头人可以成为乡村组织带头人。 经过几年的电商实践洗礼，农村电商创业者逐渐成为有一定带动能力的带头人，形成了一定的群众基础，一些人有参与乡村治理的愿望。可以及时将其培养为乡村组织带头人的后备力量，支持其积极参与乡村治理。

农村电商理念可以促进乡村组织治理提升。 农村电商实现了农村商业生态的数字化，大数据、云计算带来的公开透明、公众参与等是其重要优势，借助这些优势可以改进乡村治理方式。以贫困户的认定为例，可以借鉴大数据理念，用多维的数据来客观甄别情况是否真实、是否符合标准，一些地方已经按此操作并取得良好效果。

有了电商以后，农民也可以在家门口收快递、交话费、订车票、医院挂号等，办理便民服务事项，也可实现农村的“数据多跑腿、农民少跑腿”。

电商从来都不是孤立的经济现象，更不是凭空而来的新产业，而是网络对原有产业的改造、提升与深度融合。虽然农村电商发展还相对滞后，但后续还有很大潜力，只要坚持好新发展理念，努力实现高质量发展，就一定能为乡村振兴更多助力。