爱奇艺：剧集类型向青春、古装题材倾斜|网播平台分账剧表现盘点（一）

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前言

上星剧质量标准的提升及数量控制使得剧集分流，大量剧集流入网络平台难以消化。相对于版权剧、自制剧高风险的投资模式，分账商业模式更能精准对接目标用户，吸引定向观众，与制片方合作开发多类剧目，同时控制平台风险。而这也使得分账剧受到各大平台的重视，相继涉足分账剧领域，推出分账合作规则与扶持计划，积极产出了一系列受市场认可的优质分账网剧。

基于此，德塔文对于爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV四大网播平台分账剧的发展历史、目前各平台的分账规则、2021年分账剧的表现进行了盘点和总结:梳理。本期内容将着重解析爱奇艺分账剧规则及剧集表现。

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分账剧的产生：制片公司与平台双向发力共担风险

在分账剧出现之前，视频网站主要业务为版权剧、自制剧与定制剧。

版权剧是平台方买断影视版权，播出后靠广告及会员费获利，平台方前期购买版权投入过大挤压了平台的利益空间。

自制剧、定制剧是平台自行组织拍摄，或平台出资由影视公司拍摄，制作好后在平台播放。平台以更高主控权来塑造内容差异化，且部分降低版权采购成本。但平台仍承担较大的投资风险。

在此背景下，爱奇艺于2016年首先推出了分账模式，与片方合作共分收益共担风险，创新了网剧变现模式。

所谓分账剧，是视频上线后，平台根据点击观看情况，在规则框架内从会员费中抽取资金分账给片方。是通过付费用户的观看行为进行分账收益的网剧变现新模式。与版权剧、自制剧、定制剧的商业模式不同，平台与制片方没有版权交易的买卖关系，而是利益共同体，平台不用事先支付版权费用，剧集投资风险主要由片方承担，而平台和片方能否获益主要由市场决定。

这样的TOC模式推动制片方把控影视作品质量以更精准服务于特定观众，平台方提供可观的分账比例支持制片方创作，进一步提高内容生产者的积极性。

同时，分账剧垂直定位圈层用户，被认为具备培养用户粘性的能力。因此，分账剧相比其它形式，更依赖于精准、优质的内容。

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爱奇艺分账剧发展史：

首开先河公布分账模式，稳扎稳打保证内容品质

爱奇艺是分账剧在国内市场的先行者。2016年5月，爱奇艺世界大会正式发布了网剧“四级分成”合作模式，并于2016年11月上线了首部分账网络剧《妖出长安》，最终以450万元的投资成功获得2000万的收益，轰动视频内容市场，成为以小博大的经典案例。2016年内，爱奇艺共上线付费分账网剧30部。

2017年，爱奇艺在分账剧领域进一步开拓，全年上新77部，同比2016年增长一倍多，其中《花间提壶方大厨》更为平台获得累计7200万的分账收益。同年推出了“云腾计划”、“苍穹计划”、“幼虎计划”和“海豚计划”等孵化计划，加码分账赛道。

“云腾计划”、“苍穹计划”面向网络剧制片方开放头部文学作品，孵化优质动漫IP，同时约定好上线后的分成比例。“幼虎计划”用于扶持制片人创业，为制片人、包括有制片能力的导演和编剧创业提供资金以及平台资源层面上支持。

“海豚计划”以招标+保底+发行分成的方式，向社会各界广泛征集优质网剧内容，与合作伙伴共担风险、共享收益。且会按照题材类型将招标的超级网剧分为S、A+、A三大级别，首部作品《悍城》在2018年10月上线并成功发行到海外，口碑与热度双高。

2018年爱奇艺加大力度，提高分账剧上新数量。根据2018年11月爱奇艺公布的数据统计，2018年上线付费分账网剧116部，其中A级优质网剧数量同比增长超50%。2018年爱奇艺还将平台与合作方分账比例由5：5阶段性调整为3：7，进一步加大对付费分账网剧的支持。

在经过野蛮发展后，2019年爱奇艺收缩分账剧数量，但收益与口碑有明显提升。2019年，爱奇艺仅上线了76部分账剧。在8—10月，爱奇艺共上线5部竖屏分账剧，试图对分账剧模式进行创新。2019年之前的分账收益较高的多处在1000万—3000万区间，2019年—2020年播出的分账剧，获得1000万—3000万的分账收益变得更常见，超过10部达到了这一成绩。《绝世千金》是2019年爱奇艺分账剧王，其分账金额超6000万。

2020年，爱奇艺上线分账剧80部，数量上保持稳定品质不断提升，热度与口碑并存。截至爱奇艺2020年12月14日公布的行业数据，其总分账金额同比增长近30%。《少主且慢行》为当年爱奇艺分账剧冠军，跟播期分账金额就已达5600万元。同时，爱奇艺会员有效观剧人次同比增长15%，跟播期破千万作品同比增长200%。

2021年8月31日，爱奇艺发布了针对分账剧创作者的多方位扶持计划“青创·分账剧计划”。该扶持计划可为入选项目提供投资、制作、宣传、结算、大数据复盘在内的综合扶持策略。

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爱奇艺当前分账策略：

会员观看时长决定分账，激励基金扶持优质内容

（1）合作模式

爱奇艺分账剧合作方式包括前期合作与成片合作。

前期合作：

一方面是针对前期意向与爱奇艺合作的分账剧剧本项目，通过后台提交剧本所需资料，获取评估意见。剧本评估后，针对优质的剧本项目，可前期签署合作意向，加大项目落地概率。

另一方面是参与云腾/苍穹计划，爱奇艺开放文学、动漫IP版权，通过竞标形式确定合作方，前期免费授权IP，后期参与金额分成，达成共赢合作。成片合作是针对已成片的分账剧项目，合作方通过提交成片资料，经过专业评级后排期上线，最终获得收益。

（2）分账规则

爱奇艺分账剧2021年12月1日起推出全新分账规则。

剧集定级：

分为四个级别：S、A+、A、B，其中A级及以上级别剧集为首轮独播，授权时间5年。

分账周期：

跟播期+1年（6个月回转期+6个月广告收益期)。

收入模式：

项目合作方总共可以获得四个方面收入，即总分账=会员分账（会员分账有效时长*分级单价）+广告分账+激励基金+补贴。

合作方获得广告分账比例分为独家合作分账70%，非独家合作分账50%。满足条件的A+级项目可获得爱奇艺推出的云腾/苍穹计划补贴，另外满足条件的项目还可参与额外的激励基金评估。具体分账规则如下：

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爱奇艺2021年分账剧表现：

剧集数量大幅缩减，爱情元素为主打的市场标签

据不完全统计，2021年，在长视频赛道，全年共68部分账网剧，其中爱奇艺约上线22部。爱奇艺的分账剧具有以下特点：

从类型统计上看，青春、古装题材剧集占绝大多数，约为13部。爱奇艺的悬疑特色在分账剧领域尚未展示出来，2021年约仅开播3部悬疑分账剧。古装分账剧多基于言情小说进行改编，架空历史背景以展开创作想象。其中《这丫环我用不起》《春来枕星河》根据云腾计划爱奇艺小说改编，在古装剧类型中景气指数表现较为亮眼。

在剧集题材上，爱情元素仍然是分账剧中十分突出的剧集标签。甜宠、三角恋、青梅竹马等经典剧情元素在剧中屡试不爽。悬疑、古装、青春各种题材剧集搭配爱情口味标签，以主打“感情牌”的方式吸引观众。同时，校园题材结合励志、成长正能量元素，收割了一批校园剧迷，在市场的评分以及综合口碑都相对突出。

观众评价方面，基于漫画、小说IP改编的部分分账剧因其剧本的网络热度能获得观众的较高关注，一些分账剧表现优异能够获得口碑票房双丰收 。但分账剧整体的剧作水平及口碑质量两极分布，尚未有稳定的优质内容输出。部分分账剧内容同质化明显，部分网友对于剧作制作水平存在质疑。

在制式上，爱奇艺分账剧集数多为24或12集，单集时长多为35或45分钟，可以看出平台目前仍主要布局分账长剧 。小说及动漫IP成为爱奇艺分账剧创作的重要来源，2021约13部分账剧剧本出自小说或动漫改编，约9部是基于原创剧本制作。青春、古装类型题材剧集多源自于言情小说，部分剧作还是爱奇艺“云腾计划”项目之一。

在约22部分账剧中，综合口碑与景气指数相对较高的剧作多集中于青春题材类型。

《我的初恋是暗恋》德塔文综合口碑成绩不错获得6.6分，剧中启用95后新人演员青春亮眼，校园生活场景让90后们遭遇一波回忆杀，让人怀念起青涩的校园时光。《扑通扑通喜欢你》在爱奇艺同类型分账剧中景气指数表现较好，该剧改编自宁雨沉的小说《校草来袭，神经丫头有点甜》，校园甜宠剧俘获一票少女心，高甜名场面以短视频形式迅速出圈。基于原创剧本创作出的约9部作品中，《少年如歌》在当中表现最佳，德塔文综合口碑7.4分。该剧由新生代偶像团体易安音乐社主演，讲述这群少年在音乐道路上逐梦追梦的热血历程。

2021年爱奇艺分账剧剧集播出整体数量较2020年大幅下降， 上线的分账剧中占比最大的类型依然是古装爱情和青春校园题材，且架空成为古装剧常见的创作现象，爱情元素依然是十分火热的市场标签，分账剧剧集类型细分融合态势已经形成。

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