国家品牌 世界影响 中国农业区域公用品牌顶层设计专题研讨会在京召开

农业区域公用品牌很多，但真正起到了带动作用的很少！

大多农业区域公用品牌价值挖掘不深入，品牌运营建设不系统，品牌标准贯彻不彻底，导致认知空心化，带动无力化，运营散乱化！

为了从根本上解决这些问题，近日，由蓝狮农业品牌营销策划机构和京策集团共同组织，中国农业大学农业所；国家防伪工程技术研究中心产品追溯委员会；农业农村部管理干部学院农民合作社发展中心；科技部评审中心；《品牌农业与市场》杂志社；FDC时尚产业智库、泰国商务部泰中经贸委员会；普方达产业基金；北京京策集团；山东省威海市南海新区万和七彩农业科技有限公司、粮策品牌研究院等单位的领导、专家共同参与的“区域特色 国家品牌 世界影响 中国农业区域公用品牌顶层设计专题研讨会”在北京蓝狮乡村振兴品牌强农战略研究基地顺利召开。

会上，大家深入分析了中国农业区域公用品牌的建设现状，与会者认为，坚持“区域特色　国家品牌　世界影响”的方法论和路径图，能助力农业区域公用品牌有效推动产业振兴，让农业区域公用品牌实效化服务乡村振兴、共同富裕。

现状：中国农业区域公用品牌建设发展“繁而不荣”

据《品牌农业与市场》杂志社主编田娜介绍，目前全国已知、已发布的区域公用品牌数量近3000个。相对于2019年《中国农业品牌目录》首批公布11类300个区域公用农产品品牌，不到四年时间，中国农业区域公用品牌数量翻了10倍。

数量不等于质量，蓝狮农业品牌营销策划机构总经理吴维认为，目前农业区域公用品牌建设存在省、市、县各自为阵，重复建设的问题，外加上“负责的不懂市场、懂市场的不想投入”，导致好心没把事办好,很多农业区域公用品牌出现了“不知所云、带动无力，运营散乱”的现象。

（ 蓝狮农业品牌营销策划机构总经理吴维 ）

不知所云是认知空心化带来的结果，具体表现是很多农业区域公用品牌涵盖产业太多,导致品牌缺乏直接消费认知属性，品牌名、广告语看上去有放心、滋补、味道、膳食等价值，用户却不知道该品牌卖的是什么产品，无法真正完成消费。

比认知空心化更常见的是农业区域公用品牌带动无力化，因为大多农业区域公用品牌缺少从品牌建设到产品标准创建、授权管理、渠道运营、营销传播等在内完整的体系化顶层设计，设计商标、开新闻发布会固然重要，但因为消费未完成闭环，品牌市场运营缺少长效推动力，好的品牌却没有发挥出最大的价值。

农业区域公用品牌运营的另一个现象是运营不稳定，一任主官一个思路，政策不连续，品牌力量尚未释放就已销声匿迹，红火一时，销量有限，前期投入的大量资金在一定程度上没有产生应有的结果。

正是为了解决这些问题，蓝狮农业品牌营销策划机构基于实际，着眼实效，研发了“区域特色 国家品牌 世界影响”农业区域公用品牌顶层设计新路线、新图谱。

方案：让农业区域公用品牌因特色而成国家品牌 产生世界影响

蓝狮农业品牌营销策划机构创办于2007年，是国内较早专注农业品牌营销策划的咨询机构，在过去十五年，除了“区域特色 国家品牌 世界影响”，还研发了“品牌记忆体”、“品牌农业、金融农业、互联网农业三网合一”等多个农产品品牌化实战指导工具，策划了井冈山、敦煌、柴达木等多个农业区域公用品牌，是国内农业头部营销机构之一。

蓝狮农业品牌营销策划机构董事长刘一辰在会上介绍说，“区域特色 国家品牌 世界影响”是专门针对农业区域公用品牌建设研发的实战工具，主要从三产融合、三品协同、三团掘进的维度，系统长效打造农业区域公用品牌。

三产融合指的是通过对产区、产业、产品综合把握，打造具有唯一性、优势性和市场性的品牌特色，本质上是打造优质供应链。具体步骤是聚焦一个特色品类，实现省、市、县、乡四层联动，完成特、优、良产业三层分级，从而让区域品牌既有聚焦点品类，又能多品类次第发展，形成优势产品集群。

说到三品协同，刘一辰告诉与会者，三品协同指的是区域品牌、企业品牌和产品品牌的协同，从当前的中国现状出发，最重要的是要有运营主体企业对公用品牌进行统筹兼顾，否则极易使公用品牌出现“公地悲剧”，增加维护成本和没必要的信任风险。

另据介绍，“区域特色 国家品牌 世界影响”相对于国内其他区域品牌理论，另一个特色是三团融合消费链的设计，通过品牌价值、品牌符号、品牌渠道和品牌传播四大工程，让农业品牌从顶层设计层面，就将市场运营因素纳入其中，区域特色争第一，国家品牌做唯一，世界影响创一流，使用户、市场能通过一个区域品牌，体现中国精神、中国文化，让世界倾听中国农业品牌的声音。

心声：聚智慧 合资源 让中国农业区域公共品牌赢在市场

中国农业大学农业所所长邢春雨听了蓝狮介绍后，向与会者简要回顾了农业的发展历程，认为现在是绿色（大地）农业，未来将是蓝色（海洋）、白色（微生物）农业，生态农业作为一个全方位的体系，三色构成未来农业可持续发展的支撑。在邢春雨所长看来，中国是一个亲农社会，农业的可持续发展离不开消费者对农业生产者的尊重和农产品的敬畏。持续的科学技术创新是未来农业绝对的支持力量。人、技术、产业融合聚集是未来农业可持续发展的战略重点。邢春雨所长指出，在当前乡村振兴时代背景下，系统化建设市场品牌是必由之路，蓝狮作为营销咨询机构，做品牌很专业，她希望研讨会各方能形成联盟，共同为乡村振兴贡献自己的力量。

（中国农业大学农业所所长邢春雨）

邢春雨的话引发与会单位的共鸣，国家防伪工程技术研究中心产品追溯委员会于辉宏表态，愿意为农产品品牌发展提供系统、科学的追溯支撑，强化特色价值；普方达产业基金联席总裁田爱静表示打造品牌一定要先做产业规划；FDC时尚产业智库、泰国商务部泰中经贸委员会秘书长袁海云则兴奋地说，目前主流营销理论都是舶来品，“区域特色 国家品牌 世界影响”是中国特色的品牌理论，希望经由本次研讨会，大家聚智慧，合资源，逐步形成中国农业品牌话语体系，真正为中国乡村振兴奉献中国本土咨询的力量。

（国家防伪工程技术研究中心产品追溯委员会副主任于辉宏）

对此，农业农村部管理干部学院农民合作社发展中心邵科博士颇为动情，在他看来，长期以来，农产品承担了太多非经济功能，很重要但价格不高，希望随着农业现代化、数字化、三产融合，农村、农业、农民真正振兴，而这就需要新的理论和方法、路径，这恰恰需要蓝狮等在座各方的力量。山东省威海市南海新区万和七彩农业科技有限公司总经理隋晓梅对此表示赞同，认为区域品牌不仅需要规划，更需要对科技、农事教育等多方面要素的运营整合。 粮策品牌 研究院程青云补充说， 区域 品牌 要实现 “ 区域 特色 国家 品牌 世界 影响 ” ，归根结底 需要各方共同打造可消费、有价值、能 持续能 在市场发力的 产品 。

（农业农村部管理干部学院农民合作社发展中心邵科博士）

（粮策品牌研究院程青云）

合力则盛，分力则衰，京策集团作为一家融农业品牌策划、法律咨询等多个板块业务于一体的集团公司，董事长刘卫国表示愿意为中国农业区域品牌的良性发展提供知识产权保护。

（京策集团董事长刘卫国）

研讨会最后，线下与会者进行了合影留念，并表示，未来要多聚会，深探讨，让中国农业区域公共品牌因区域特色而成国家品牌，成就世界影响。

本次专题研讨会采用线上线下一体化方式举行，宁波拾物恋信息科技有限公司董事长潘乾辉、宁波智慧天成品牌策划有限公司董事长左敏、蓝狮农业品牌营销机构副董事长贾商等也在线上参会，并发了言。

另据悉，本次专题研讨会是蓝狮与京策集团2022年组织的首次区域公用品牌专题研讨会，接下来，会不定期举办更多凝聚智慧，整合资源的活动，为中国农业区域公用品牌发展持续贡献力量！