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数据管理是什么?
数据管理,就是对数据进行有效的收集、储存、处理、和应用的过程,其目的在于充分有效的发挥数据的作用。
为什么要有数据管理?
数据对于企业而言非常的重要,主要体现在以下三个方面:
①帮助企业精准决策
企业可以通过数据,将消费者的购买信息、购物记录、等数据收集整合到一个平台中,通过用户的产生的数据情况,来分析用户的购买心理,购物喜好。当下淘宝或者抖音推送的东西都是我们喜欢的,就是基于数据。
②帮助企业节省成本
数据管理可以帮助企业解决从生产到物流方面的成本。比如说在仓储环节,可以看到当前消耗了多少,还剩多少材料,这样能保证说仓储部的材料既不能太多以致闲散浪费,也不能太少以致延误生产。同时各个部门在领取材料的时候需要填写申请表,把这些数据收纳入系统中,方便日后统计和整理,既节省了时间也提高了准确性。
③帮助企业做数据化分析
对很多企业而言,不同的信息服务于不同的场景中。例如:营销系统、订单系统、会员系统、积分系统等都会产生一部分数据,但是问题是这各个管理模块之间的数据没有打通,这就形成了一种“数据孤岛”的现象,但是只有打通这些数据,企业才能更好的做精细化管理,更好的决策。
数据管理模块怎么设计?
一般要统计哪些数据呢?不同的场景不一样,以电商为例,通常包含:实时交易金额、访客数、客单价、支付人数、支付订单数、支付商品的件数、客单价、新老客户交易对比情况、退款数量等。
详见下图:
统计实时数据包含如下:
实时数据一般包含(支付人数、浏览量、访客数、支付订单数、客单价等),如下图。
流量概况如图:
还可以统计页面的点击次数、点击率、跳失率等。
统计交易概况,漏斗模型。
还可以统计到用户的留存情况。
如何对数据进行分析?
方法一:行为数据之UJM+OSM模型
UJM即User-Journey-Map,用户 旅程地图 模型。
OSM分别指 目标、策略和衡量 。
通过上图,可知,通过对每个页面进行数据统计,分析用户的行动路径。绘制行动旅程图,看每个环节的数据情况,然后对每个页面制定目标。
最后思考通过什么样的策略来完成目标,策略一定要细致明确,策略方案可通过我在之前的公众号文章中写到的流程化管理、精细化管理方法来执行。
方法二:漏斗分析方法
通过统计到的数据,把数据进行汇总,观察用户在每一个环节上的转化率,寻找转化率上有问题的地方,进行优化。如下图:
写在最后
数据管理模块的作用是帮助企业更好的分析,通过数据分析,帮助企业更好的决策,所以说数据分析重在思路,更多在实践中训练自己数据思维,要有数据意识。
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