10000万！乌江榨菜需采购北京、天津、上海等16城公交车身、公交站台广告_产业新知_资讯_猿巴巴

一、项目名称及招标内容

乌江榨菜2022年公交广告投放代理商项目，具体要求见随附相关技术文件（文末附上）。

二、投标单位资质等相关要求

（一）具有独立的法人资格和有效的证照资料。

（三）具有突出的策划、执行、项目管理能力以及高水平的专业服务团队。参与公交广告项目人员需具有服务全国范围内大中型企业的公交广告投放经验。

（四）能提供权威第三方的有效市场调查和完整的广告效果评估报告，具备完整的数据体系，可实现后续的连续跟踪调研。

（五）企业资信良好。

（六）投标单位需以所投标段为单位缴纳投标保证金，每个标段的保证金为15万元。

三、招标日程安排

（一）报名时间：2022年7月8日—7月12日

（二）投标保证金及标书递交截止时间： 2022年7月18日17：00

（三）开标时间：2022年7月19日9:30

（四）开标地点：重庆市涪陵榨菜集团股份有限公司二楼会议室或线上

四、投标咨询

（一）技术相关咨询

联系人：安建飞

联系电话：18716633596

（二）招投标咨询

联系人：张婉华

联系电话：13983346601

邮箱： 106349435@qq.com

乌江品牌2022年公交广告投放Brief

一、投放背景及目的

2022年下半年，乌江品牌进行全面升级，以实现从“乌江 = 榨菜”升级为“乌江 = 佐餐开味菜”，各品类产品也全面升级为轻盐系列产品。

通过公交车身、公交站台等广告的大面积投放，传播“佐餐怕咸吃乌江” slogan ，直击消费者“佐餐怕咸”的痛点，与市场同类竞品进行区隔，缩短轻盐产品推广周期，迅速渗入相关市场，扩大当地销售份额。

二、投放原则

1.投放城市确定

结合城市势能、周边辐射、营收贡献、城市人口及线下承接能力五个维度综合考虑选取投放城市，具体如下：

北京、天津、上海、南京、苏州、杭州、武汉、长沙、成都、重庆、贵阳、郑州、合肥、西安、广州、深圳。

2.投放周期

2022年 7 月 -2022 年 12 月

3.投放形式

1) 以公交车身与公交站台等广告结合的形式，通过不同媒体形式组合以达到各城市媒体形式最优；（建议比例为 5:5 或者 6:4 ，具体比例以投放方案为准。）

2) 覆盖该城市中心行政区，人流密集区域；

4.投放内容匹配

根据画面设计的不同场景，分别匹配不同类型公交环境（如：商业区、小区聚集区）。

5.资质要求

注：以上数据要求要有清晰的数据来源，须提供资源的真实性证明，证明资料包括但不限于合同、第三方、大数据平台等，供应商可根据自身实际情况提供。

6.方案要求

分别提供各城市的情况介绍、受众分析等；公交线路介绍、优势分析、广告覆盖率等；详细投放方案（线路、等级、投放量、报价单）。

1）满足发布需求的媒体资源：北京、上海、广州、深圳、天津、武汉公交车身 200 辆，公交站牌类媒体 250 个，其余城市公交车身 150 元，公交站牌类媒体 180 个（ 1 个公交站牌与 2 个路名牌价值相等）。

2）贵阳作为重点城市，需单独规划费用进行定点投放，在其余城市投放 3 个月后进行投放；

3）公交线路需主要经过选定的中心行政区，公交站牌需集中在选定的中心行政区。公交车动线经过的站点与公交站牌、路名牌以及一些核心场景，达到动静结合的投放方式。

4）公交站牌在投放期间进行至少 1 次换刊。

注：提供数据时，建议供应商，不仅提供数据数量维度，而且也增加数据质量维度的展示。

三、投放预算

投放预算为 1 亿元，具体执行金额及各城市费用分配会根据投放的投入产出比及实际成效，对传播方案、投放城市以及投放时间做动态调配。